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【消息】2005年家电发展盘点高端之路收获颇多

发布时间:2020-11-17 11:09:27 阅读: 来源:教练车厂家

<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 同往年一样,2005年的家电市场仍然是</FONT><FONT size=2>价格战</FONT><FONT size=2>。而且这个价格战渗透到了家电、</FONT><FONT size=2>手机</FONT><FONT size=2>、IT等几乎所有消费电子领域内。结果如何呢?2005年国产手机厂商集体报亏、等离子和</FONT><FONT size=2>液晶电视</FONT><FONT size=2>价陷泥潭……但是看看下面的数字吧:今年前9个月</FONT><FONT size=2>诺基亚</FONT><FONT size=2>在中国</FONT><FONT size=2>销售</FONT><FONT size=2>了2300万部手机,同比增长77%。位居全球手机市场二至四名的</FONT><FONT size=2>摩托罗拉</FONT><FONT size=2>、三星和LG电子,在中国手机市场表现也相当出色。而上个财年实现30亿美元销售额、同比增长60%的</FONT><FONT size=2>索尼</FONT><FONT size=2>中国,则将振兴计划的重心放在中国,加大</FONT><FONT size=2>投资</FONT><FONT size=2>和研发力度,并定下了40亿美元销售额的2005财年目标。进入中国达12年的LG电子,2004年开始成功转型高端后,2005年的高端之路更是收获颇多。让我们国企一起来看看它们是如何赢利的吧!&nbsp; </FONT></P>

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<P><FONT size=2>有钱人的钱好赚 </FONT>

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<P><FONT size=2>一份来自江苏小天鹅集团的业绩报告显示,其今年上半年销售额高达60多亿元,但利润只有4000万左右,处于保本和亏损边缘。而另一项近期LG电子发布的消息则显示,&nbsp;LG电子2005年实现了全球前三季度家电利润率增长9.1%的佳绩。据LG电子家电事业本部人士透露,正是因为目前LG电子家电总体销量中高端产品已占30%至40%,LG电子的家电利润率才能首创世界第一。 </FONT>

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<P><FONT size=2>国内的激烈</FONT><FONT size=2>竞争</FONT><FONT size=2>,已经使家电、通信、IT行业演变成微利行业,中低端产品的成本无法下降,价格又持续下跌,定位中低端市场的许多企业都出现了无可避免的亏损现象。相对的,高端市场有着高额利润空间,可保证企业的盈利以及研发等再生产投入,这吸引着越来越多的实力厂商投身其中。 </FONT>

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<P><FONT size=2>2005年可谓是高端运动风靡全球,日渐成熟的中国高端市场,巨大潜力与高额利润空间成为众多巨头觊觎的目标。索尼弃传统</FONT><FONT size=2>彩电</FONT><FONT size=2>、一举进军液晶电视后,大幅索尼液晶彩电的</FONT><FONT size=2>广告</FONT><FONT size=2>铺天盖地而来,摩托罗拉极品V3手机的广告攻势也仍在各大媒体蔓延。而善于把握时机的LG电子,2005年更是将其全球范围内的更换</FONT><FONT size=2>户外广告</FONT><FONT size=2>运动带入中国。随着LG电子将统一更换全球150多个国家约5000个户外广告设计,结合人、产品和生活方式这三要素,向消费者传递LG电子全球高端</FONT><FONT size=2>品牌</FONT><FONT size=2>形象的户外广告也将席卷中国。在这其中,增长最明显的是LG公司。</FONT>

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<P><FONT size=2>我们就拿LG电子来举个例子:2005年初,其中国区孙晋邦总裁便提出“2005年要同时抓住增长和收益两只兔子”,针对中国家电市场利润进一步下降的情况,孙晋邦总裁提出将工作重点放在利润率相对较高的IT、手机业务上,推进家电事业的结构调整,提高高端产品比例。LG电子的高端战略推进自此更进一步。而且他一再强调,在中国,LG是中国的LG,不是韩国LG在中国。 </FONT>

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<P><FONT size=2>截至2005年,LG电子的三大事业领域中,IT所占的比例为40%左右,而数码家电所占的比重减少到40%以下,通讯比重则得到相应提高。在不久前结束的《中国</FONT><FONT size=2>经营</FONT><FONT size=2>报》2005企业竞争力评选中,LG电子更勇夺“卓越表现奖”。对LG电子来说,今年是充满成就与荣誉的一年,高端成果卓然。其实说白了就是:做高端!有钱人的钱更好赚。 </FONT>

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<P><FONT size=2>少看过去多看未来 </FONT>

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<P><FONT size=2>历史悠久不代表能在未来的市场竞争中取胜。其实这个道理索尼已经给我们清楚地阐释过了。诞生于1968年的“特丽珑”彩电显像管开创了彩色电视机时代,使索尼成长为一家世界性一流公司,然而上个财年索尼的尴尬却没有因为“特丽珑”而给索尼留任何情面。而1999年发表“数码经营”宣言的LG电子,则将</FONT><FONT size=2>家庭网络</FONT><FONT size=2>、数码电视和移动通讯作为未来发展的重点领域,顺利实现其全球化,跻身世界消费电子巨头之列。 </FONT>

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<P><FONT size=2>每个</FONT><FONT size=2>跨国公司</FONT><FONT size=2>盘踞高端的策略都有所不同,索尼一贯的高端形象在消费者心目中几乎已经根深蒂固,虽然平板电视方面它并没有明显优势,但高端</FONT><FONT size=2>品牌效应</FONT><FONT size=2>却为它带来不少收益。</FONT></P>

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<P><SPAN class=px14><FONT id=FontSizeSettings4><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 而三星直接将索尼的定位“拿来”,后来者居上的势头更是一发不可收拾,成为市场中品牌力成长最快的企业之一。不过当LG宣布要转战高端的时候,其三大电子产业已经全部进入中国,而且已经拥有了相当完善的</FONT><FONT size=2>本土化</FONT><FONT size=2>布局。这有赖于它之前的“中国的LG”策略。

<P><FONT size=2></FONT><SPAN class=px14><FONT>&nbsp;</P>

<P><FONT size=2>想想看,我们的本土企业拥有发达本土化布局的少吗?当然不少,但是却没能将目光放在“未来”,而是现在的利润、现在的销量…… </FONT>

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<P><FONT size=2>在今年的科博会、青博会等</FONT><FONT size=2>盛大</FONT><FONT size=2>展会上,LG电子以系列展品充分展示了在未来家电、IT和通信的3C融合领域的强大实力。从挑战轻薄极限的LM系列</FONT><FONT size=2>笔记本</FONT><FONT size=2>、获iF&nbsp;设计大奖的LX系列液晶</FONT><FONT size=2>显示器</FONT><FONT size=2>,到500万像素拍照手机等3G手机,其中的许多产品都已经或即将登陆中国市场。同时,LG电子也不断利用本地资源与研发力量,今年6月在北京成立的IT系统全球开发中心,利用国内的</FONT><FONT size=2>人才</FONT><FONT size=2>优势,开发服务全球客户的IT系统。而各地工厂附设的研发部门,以及天津、烟台、南京三大研发中心,不仅进行着技术的本地化工作,更针对中国市场开发高端产品,其中天津工厂申请的专利数量已连续两年位居国内第一。截至今年,LG电子在研发领域的投资预计达4100万美元,研发人员增至2000多名,中国的研发</FONT><FONT size=2>组织</FONT><FONT size=2>正发展成为其世界研发活动的中心。想想看,我们的哪个本土企业在研发上有如此的投入?“我们没有钱……”是的,靠价格战打下的江山里还能有多少油水? </FONT>

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<P><FONT size=2>随着中国3G牌照发放日期的日益逼近,10月的深圳高交会和国际通讯展上,LG电子更是在全球率先推出了能够兼容TD-SCDMA、WCDMA和GSM三种网络标准的三模手机,为中国3G标准的国际商用化提供了一种新的模式。而对中国市场的这一把握,正是源自于LG电子对WCDMA领域多达八年的集中投资,在CDMA和WCDMA领域约20亿美元的研究和开发,确保了在这两大层面中先进的技术和产业力量。&nbsp; </FONT>

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<P><FONT size=2>资料图片 </FONT>

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<P><FONT size=2>奢侈品不怕过头 </FONT>

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<P><FONT size=2>既然已经是奢侈品,就不要怕贵,不要怕夸张。几天前阿谦有幸亲眼看到了LG电子9月份推出的超豪华施华洛世奇</FONT><FONT size=2>水晶</FONT><FONT size=2>三开门冰箱,在冰箱上竟然镶嵌了超过4900块施华洛世奇水晶,投入市场后在追求豪华高端产品的消费者中大受欢迎,并且施华洛世奇的</FONT><FONT size=2>奢侈品牌</FONT><FONT size=2>概念也与LG电子的高端电子产品有效地捆绑了起来。说实话,阿谦不能了解那些喜欢冰箱上镶水晶的高端消费者的想法,不过既然有这样夸张的市场,有这样好赚的钱,为何不去做呢?还记得TCL镶宝石的手机吗?据说这款手机也出人意料地火了好一阵子。 </FONT>

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<P><FONT size=2>野心也要学习 </FONT>

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<P><FONT size=2>如果我们没有猜错,明年全球消费电子市场将从日本企业大面积流失向韩国企业。LG电子全球总裁金双秀近日表示,2006年LG电子还将正式启动全球第一计划——“新市场开拓项目(BOP)”,生产出世界一等产品,到2007年成为全球家电TOP1。伴随这一高端进程的加快,近期LG电子在欧洲已经采取了一系列措施,LG电子将与顶级奢侈品牌Louis&nbsp;Vuitton合作,在Louis&nbsp;Vuitton巴黎专卖店中展示LG电子71英寸的PDP电视,意欲让自己的产品更快地进入欧洲高档消费人群。 </FONT>

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<P><FONT size=2>中国市场在全球版图内开始显示出日益举足轻重的地位,因此,不仅是LG电子,三星在今年也提出了在中国再造第二个三星的宏伟战略目标。但以今天的市场环境而论,对于LG电子、三星等跨国公司而言,在中国稳固掌控高端市场份额和地位,对于摆脱今天厮杀激烈的国内低端市场显示出越来越重要的意义,高端之争已经全线纷起。这样看起来,低端市场的钱谁也没有赚到,而高端市场的钱都被日韩大型跨国企业赚走了。再说得明白点,消费电子的钱都被做高端产品的非本土企业赚走了!看来,市场占有率并不能说明一切。</FONT></P></FONT></SPAN>

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