国庆市场预测冰箱反扑无望洗衣机稳中有增《资讯》

2015年国内宏观经济增长基本平稳，居民消费有所回升，中国家电行业的发展进入增速放缓期。在整个上半年家电并不景气的情况下，洗衣机市场持续微增长，因而被称为“家电圈的大白” 2015年国内宏观经济增长基本平稳，居民消费有所回升，中国家电行业的发展进入增速放缓期。在整个上半年家电并不景气的情况下，洗衣机市场持续微增长，因而被称为“家电圈的大白”；反观冰箱市场，却在五一的疲软态势中久久没能有所突破。

洗衣机量额齐涨，冰箱颓势未挽

中秋节恰逢国庆第一周周末，两大传统促销节相遇，势必带来一场从价格到配置的销售盛宴。奥维云网（AVC）预测，十一促销期间（9.21-10.11）洗衣机整体零售量达429万台，同比增长2.5%；零售额达96亿元，同比增长3.3%。冰箱整体零售量将达344.3万台，同比下降6.1%，零售额将达124亿元，同比下降3.9%。分周度而言，冰洗线下分周销额同比前高后低，线上表现将呈现前低后高的特点。

结构阔步升级

企业不断推出智能化、生态化产品推动市场产品结构升级，消费者也对家电有着更高品质的追求，两者的需求在促销节实现了完美释放。对重点产品的大力推广让更高端产品走进消费者视线，而花式促销降价给了消费者选择高端的理由，也由此，冰洗每逢节点促销，结构升级都是必然趋势。

波轮和滚筒一直是洗衣机市场的两大主力，滚筒因其结构和技术的不同，有着更高的定位，更好的洗衣体验和更广阔的市场。另有智能化功能加持，零售额份额不断攀升，预计国庆促销期间零售额份额达64.1%。冰箱市场则一改三门为主导的态势，多门打开了领涨行业的突破口，预计国庆促销期间，多门冰箱零售额份额将涨至32.6%，取代三门的领导地位，而三门零售额份额将跌至28.9%。

高端持续走俏，节能大势所趋

冰洗市场竞争日益激烈，高端产品凭借其丰富的功能和良好的用户体验，越来越受到消费者青睐，同时为行业带来了一丝曙光。预计国庆促销期间洗衣机滚筒5000+销额份额达30%，波轮3000+销额份额达27%；冰箱风冷销量渗透率达51%。

结构升级、功能优化的同时，高效节能也成为消费者日益关注的重点。两年前洗衣机大改能效标准，淘汰当时2-5级能效产品；今年冰箱新能效标准或10月起执行，要求新一级能效需比旧一级能效耗电量下降40%左右，一系列的动作都在推动行业的节能脚步。变频技术不仅能实现节能高效，在智能化产品快速普及的今天，智能投放，精确控温等技术都离不开变频电机的支持。预计国庆促销期间洗衣机变频销量渗透率达45%，冰箱变频销量渗透率达34%。

2015年开年以来，整个家电市场都处于不温不火的状态，“金九银十”成为下半年线下的销售重点。过去的半年中，电商各平台动作频频，用漂亮的成绩单彰显自己举足轻重的地位，线下市场将进一步被挤压。奥维云网（AVC）预计冰箱市场利用黄金周反扑无望，洗衣机市场将维持稳中有增的状态。

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