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洵磊3G时代如何营销手机口碑

发布时间:2020-02-10 20:51:29 阅读: 来源:教练车厂家

最原始的手机口碑是彩铃盛行的04、05和06年,当时一首走红的网络歌曲编制成彩铃后,在大街小巷、工交车、地铁站等等凡是有人有手机的地方,就会响起,当人们听到别人使用个性、流行的彩铃后,立马回家上网下载到自己的手机上。这就是最开始的手机口碑,只不过是通过手机表达后,再返回到靠传统的PC互联网去传播而已。因为,当时的手机的蓝牙还有无线的限制,还不能直接传播这样大K数的铃声,甚至是图片也得经过数据线、U盘等外在设备才能传播。

而现在移动互联网面临3G的即将盛行,如果,消费者朋友手机中有好听的铃声或图片,甚至动画片等等,首先 就能直接通过蓝牙来传输,但,这也仅仅在近距离,所以,3G才是真正手机口碑传播的最大通道,不受距离和文件K数的影响。如果有一个经典电影的短片或自己录制的影相等,要与远在天边的好友分享的话,立马可以通过3G宽带直接传输,这才是手机口碑最大的便捷和市场所在,真正的不受空间和文件的限制!!

而有的先行企业,已经看到了手机口碑的强大优势,尽管3G口碑还没有实现,但这些企业,已经开始了尝试的探索。

案例1、某快消产品可算是走在了手机口碑的前言,它不但有自己的广告彩铃,而且还有自己经典的企业广告短片,TV-1、TV-2和TV-3。他利用了蓝牙和短信 把手机口碑营销做到了当今的极致。

首先,该企业在公关活动的现场,利用蓝牙向当场观看和参与的消费者定时、定点、定量顺序的PUSH这三个广告短片和自己广告铃声和产品信息等,最后,收集起三个广告视频的参加者,凭借收集的这三个短片就可以当场在现场参加手机号抽奖活动,而且每个人都能得到一份参与奖,这样,每场公关活动,现场的人数久久不愿离去,直至活动结束。而且,最绝的是,活动当场就能得到近千个消费者的实际数据—手机号。这为企业后续发展会员提供了强大的数据资料。

其次,该企业在手机WAP 和传统PC互联网上分别投放三个视频广告,也是分时间、分地域顺序投放视频广告,并且,只要手机用户观看了这三个视频,把每个视频特定的广告名收集好,并利用短信文字的形式,发到指定的端口通道,端口就会自动下发一条短信:“感谢你参加我们的活动,您的手机号码已经加入到我们的抽奖箱,期待你中得一等大奖,并且我们会有专门人员与您联系核实信息,并给你邮寄一份参与奖。”

这样,就彻底的摆脱了,长距离的限制,全国乃至全世界都能通过手机短信来直接参加企业的抽奖活动,而且,不是所有人看了广告片后,才能参与,只要是同事、好友有一人看后,收集齐三个特定广告片名,转发给身边好友和同事,他都能参与,看似企业吃亏了,其实,这样却无形中降低了消费者参与的难度,扩大了消费者参加的量,也真正的体现了手机口碑营销这个利用手机短信转发的营销模式—既–互动短信。

所以,该企业经过这样的操作后,以最低的成本获得的大量的消费者的真实的信息,成为08年会员发展最多的公司之一,而且,该企业下发的短信,受到消费者排斥是最少的,因为,该企业是事先告之消费者,是在消费者参与企业活动后,才得到的消费者的手机信息,所以,下发信息后,消费者是有印象的,或者已经收到了企业邮寄的参与奖。而成为该企业的会员,又能享受到会员的优惠。所以,不得不说,该企业做的是一场成功的手机口碑营销——短信口碑、自发传播(在这里企业其实是应用了企业互动短信的理念)。

总之,手机媒体越来越受到企业广告主以及营销人士的关注!!但是,关注不等于成功,只有看到机会,积极投身去尝试的企业或营销人事,才是最大的成功,即使,一次失败,但,总比后来观望的人,要多一分经验,多一份深刻的理解。当我们爬起起来再战时,成功的几率可能就要大许多……许多……

手机口碑营销的时代,已经来临,相信在3G时代,它将变的越来越完善!!

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