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产品与品牌并行破冰职业西装市场同质化-【资讯】

发布时间:2021-09-03 12:42:08 阅读: 来源:教练车厂家

外部需求不振所导致的市场竞争程度加剧,使企业步履维艰,内需市场似乎总是激流勇退者的后花园。在服装行业,原本产销两旺的外贸品牌、OEM代工厂、甚至是面料厂……纷纷转战国内,而国内市场的首选,往往就是职业西装团购业务。

这一现象或许令很多原就在职业装行业的企业颇为不爽,但站在转内销的企业角度,他们在国内市场没有品牌积累、没有渠道建设、只有库存与产能,转战市场必定从最容易起步的市场开始,而如今显得混乱的职业装市场环境,似乎是在客观上的确配合了他们的进入。比价、拉单子、生产给货、结束,在由上千厂家形成的职业装市场,大部分中小厂家就是这么无产品研发、无品牌的同质化粗放生存。

可以说这样的竞争,极可能导致柠檬市场的到来。果真如此,行业发展何其忧,对于有高端置装需求的企业来说,鱼龙混杂何其扰。

竞争,必先围绕产品。那么职业西装作为必须适合群体穿着的服装,是否因其广适性而沦为毫无特色的中庸,使其本身在审美与功能方面的价值,在价格面前毫无竞争力呢?

非也。职业西装,正因为有广适性的要求,就更要因循着装企业的独特文化,别具匠心地体现设计的审美、品质的高端、与功能实用的兼顾融合,才不致在竞争商海,让着装的企业成为毫无特征过眼即忘的沧海一粟。员工的风采是企业形象的浓缩,身着职业西装的员工,不亚于一张活泛的企业形象名片。对于这样一张特殊的名片,置装企业又岂能忽视。甚幸,在国内还能看到有BONO这样,坚持投入设计研发,坚持以一己之力为国内不断引入世界领先的潮流趋势与设计理念,坚持工艺的创新突破,不断推动国内职业装行业的技术革新。欣喜,有BONO的坚持。

竞争,除了产品还有品牌。在B2B市场,传统的营销方式似乎不是孕育品牌的良沃,当整个市场未能启动品牌的敏感神经,不是说就不用塑造职业西装品牌,相反恰恰说明破冰同质化的端口正是品牌的树立与品牌特色的塑造!

一个简单的LOGO,如BONO,承载的却是集结了企业十多年来在硬实力和软实力的付出与积累。从产品生产到综合服务,从生产实力到遍布全国的渠道网络,从客户的开拓到售后的长期维护,从一步步踏实的赢取客户口碑到更大规模的广而告知……

其实对于企业而言,穿着职业西装的意义,不是为穿而穿为整齐划一而穿,而是要借以卓越的着装形象,去提升员工形象与质素,最终塑造一流的企业形象。BONO将职业西装品牌清晰的定义为“企业形象的定制专家”,可以说既是品牌的实力又是品牌长远发展的自我要求,意味着站在全产业链的高度为客户企业提供有关企业形象建设综合化的解决方案。这一解决方案,以围绕职业西装为核心,在传统的生产实施外,发散性的开展专项设计、文化引入、职场商务礼仪培训、分网点发货等增值服务,对有着置装需求的企业而言,无疑是品质信心的保证。

职业西装不是工作服,不是上班时披上下班脱去,而是融入了企业文化与时尚审美,体现专业度与个人风采的时尚职业着装。这既是职业西装品牌的意志,也是着装企业所期待得到的最佳服务。部分粗放同质化的市场,使这一双赢目标蹒跚, 不过有BONO这般坚持产品与品牌并行,更不遗余力的投入创新与开拓,企业态度就是那破冰的攻坚力量。

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