阿迪达斯与彪马激烈商业战见兄弟情仇-【新闻】

发布时间：2021-05-24 01:05:57 阅读：次来源：教练车厂家

阿道夫达斯勒和鲁道夫达斯勒分别创建了阿迪达斯和彪马两大运动品牌王国，并在20世纪赞助了大批体育明星。但自创立之初至今，这两大品牌之间一直进行着激烈的商业战。

阿道夫达斯勒背着为德国球员提供的钉鞋

后记：阿道夫达斯勒和鲁道夫达斯勒的后代子孙在继承了他们的事业的同时，也继承了兄弟之间的仇恨。具有讽刺意味的是，彪马公司创始人的孙子弗兰克达斯勒如今却在为阿迪达斯公司效力。

来自德国的一对兄弟阿道夫达斯勒和鲁道夫达斯勒在20世纪60年代分别创立了阿迪达斯和彪马两大运动品牌。

然而，在其后的商业竞争生涯里，两兄弟间却充满了刻骨的仇恨。

小鞋厂声名远扬

时间要回溯到1926年，德国巴伐利亚的黑措根奥拉赫，阿道夫和鲁道夫忙于经营着他们的达斯勒兄弟鞋厂。

这个小厂只加工没有任何品牌的便鞋，也偶尔为那些敢于在露天场所跑步的大胆者制作钉鞋。上等材质、精细的加工和良好的耐用性是阿道夫和鲁道夫经营鞋厂的主要宗旨。更习惯被称为“阿迪”的阿道夫像一个内向的艺术家，而善于言谈、讲话风趣的鲁道夫则是一个天生的公关家。

达斯勒鞋的良好口碑很快传到了德国田径队教练约瑟夫魏策的耳中。在他的帮助下，兄弟俩顺利地让自己的产品进入了1936年的柏林奥运会。

这届奥运会成了美国黑人运动员杰西欧文斯一人的奥运会。似乎是要与希特勒对着干，欧文斯成为奥运会历史上首位在一届比赛中获4枚金牌的田径运动员，他远远地把那些蓝眼睛、高鼻梁、金头发的白种人甩在了后面。如此佳绩的背后藏着一个秘密，那就是欧文斯穿的正是阿迪达斯勒生产的跑鞋。自此以后，达斯勒兄弟鞋厂声名远扬。新品牌从零开始

二战结束以后，达斯勒家族内部开始走向分裂。在盟军对阿迪的制鞋厂是否与纳粹有染问题展开调查后，阿迪被免罪，并重新掌管了公司。鲁道夫在被自己的亲兄弟告发，并成为美国人战俘后，在战后不得不带着妻子和两个子女迁居到奥拉赫河另一岸，建立了一个小工厂，一切从零开始。

阿迪和鲁道夫之间竞争的第一次胜利归属于阿迪。那是在1954年的瑞士世界杯上。遭到自负而傲慢的鲁道夫蔑视的西德国家队教练泽普赫贝格尔转而与阿迪建立了良好的友谊。

阿迪为西德队提供了一款专门用于湿滑草地的球鞋，目的是防止球员频频滑倒。效果在决赛中显现出来。在那场西德队与匈牙利队之间的比赛中下起了大雨，但德国球员脚下的阿迪达斯牌球鞋却牢牢地抓住了地面，最终西德队以3比2战胜了不可一世的匈牙利人。

大公司重现辉煌

1976年9月6日，鲁道夫达斯勒去世。在第二天阿道夫达斯勒发表的吊唁信中似乎充满了喜悦之情：“本着人类同情之心，阿道夫达斯勒家族不会对鲁道夫达斯勒的去世发表任何评论。”四年之后，阿道夫达斯勒去世，他的墓地被安置在离鲁道夫尽可能远的地方。

1990年，法国企业家贝尔纳塔皮耶以2.43亿欧元的价格购买了阿迪达斯公司的大部分股份。

两年之后，塔皮耶破产。阿迪达斯公司作为家庭企业的衰落正值美国两大运动品牌耐克和锐步迅速崛起的时候，由于NBA的大众化，这两大品牌也与阿迪达斯公司共同瓜分着市场份额。

在网坛名将鲍里斯贝克尔退役后，麦当娜和布拉德皮特成为了彪马公司的形象代言人，为处于低潮时期的彪马公司重振旗鼓作出了贡献。然而，彪马公司的董事会主席约亨蔡茨却没能阻止公司被法国PPR公司收购。另一方面，阿迪达斯公司重新回到了德国人手中，并以30亿欧元的价格收购了锐步公司。公司首席执行官赫伯特海纳让阿迪达斯公司重现辉煌。

许多体育明星都成为阿迪达斯系列产品的代言人，包括齐达内和贝克汉姆。阿迪达斯的触角甚至也没有放过古巴。菲德尔卡斯特罗在重病后重新出现在电视屏幕中时也身穿阿迪达斯牌运动服。也许这正好印证了那句广告语：一切皆有可能。