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国产手机征战北美市场中兴要做美国市场前三

发布时间:2021-01-20 12:21:22 阅读: 来源:教练车厂家

国产手机厂商征战北美市场国产手机厂商征战北美市场

尽管CES不是手机新品发布的“爆发地”,但以美国为首的北美市场,仍是中国手机厂商“走出去”的重要战场。因此,在CES 2014上,不仅中兴宣称要进入美国手机市场前三名,而且酷派和魅族也首次表态,将开拓北美市场。如果再算上华为、联想,国产手机厂商进军北美市场,是冲动还是必然?这背后,有怎样不为人知的故事?

国内功能机换代潮将结束

国内手机市场如此之庞大,为什么要发力美国市场?在CES展区,当记者将此问题抛给上任不足10天的中兴通讯执行副总裁、终端CEO曾学忠,他表示,国内市场在一波功能机向智能机的换代潮之后,手机市场每年的销量会逐渐降低,“要达到2016年中兴手机全球市场前三的目标,必须开拓其他市场。”

而且,美国依旧是手机创新的主战场,当地运营商对入网手机的品质要求非常苛刻,能攻下美国市场,是实力的体现。“中美市场对中兴都很重要。”曾学忠说,“未来中兴在终端的销售上,计划以‘中美+12大国’逐步覆盖全球的策略来推进。”

他表示,为达成第三的目标,美国这一市场亦要保证前三名。而每年约1000万部的销量,令中兴已经成为美国市场第四大手机厂商。“在加拿大的运营商份额中,中兴已经是第三名。”曾学忠表示,为开拓北美市场,中兴作为中国唯一一家手机厂商,已经与微软签订知识产权协议,就专利问题达成一致。

新机尝试互联网操作

记者了解到,曾学忠上任后,不仅调整了手机业务架构,也正在思路上进一步向互联网转型。事实上,中兴也通过Nubia(努比亚)新品牌来尝试互联网操作。曾学忠表示,“Nubia是中兴这艘战舰中的一只小快艇,可以走得更快,引领中兴互联网化的发展方向”。目前,Nubia已经通过亚马逊在美国市场销售。

针对Nubia新品目前售价不超过2000元的现状,他告诉记者,价格战有其合理性,但由于小米的定价策略因此定价目前大同小异。“Nubia不会打价格战,而是选取一个功能点来突破,让消费者接受。”他说,Nubia手机不排除定价在3000元以上,但不会超高定价,“即便产品溢价可以定高价,也坚决不卖高价。”

“品牌不等于高价。”曾学忠称,一些国际品牌定高价销售赚用户更多钱,并非良性循环。“2015年2、3月份,中兴、Nubia会推出完整的带有互联网创新特性的产品。”他称。

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魅族:

MX3开道进军北美市场

在CES 2014上,魅族首次携手机产品亮相。魅族科技副总裁李楠接受记者采访时透露,将通过线上、虚拟运营商、运营商“三步走”的策略,进军北美市场。而且,很可能借助Ubuntu系统,迅速切入。目前,美国网站已经开售魅族手机。他表示,CES展会期间,魅族正在与北美运营商和零售商巨头洽谈引入MX3事宜,而南美洲也将成为魅族开拓的新领域。

“海外市场将以LTE手机为主。”他透露,2014年将推出至少一款4G手机。按照魅族的规划,今年销售目标是100亿元,目前月销量为30~40万部。李楠还表示,进军北美市场,将根据市场规则支付专利费用。

酷派:

电商品牌攻全球目标百亿

2013年底,酷派与T-Mobile和Sprint达成合作,其4G手机产品得以进入美国主流电信运营商的销售柜台。此次,酷派在北京和拉斯维加斯几乎同时发布电商新品酷派大神以及大神F1,并宣告电商品牌“大神”诞生。据了解,前者配置真八核CPU MT6592,并采用目前智能手机中最大屏幕——7.0英寸超FHD黑钻屏(像素密度1920x1200,323PPI超视网膜)。

“正式进军互联网,由独立的副总裁负责该电商品牌,并且其目标销售额占据了整个公司的20%以上。”酷派副总裁曹井升表示,酷派独立电商计划第一年将实现100亿元的销量目标。此前,酷派手机95%左右的销量在中国市场完成。

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