国外大作进军中国市场中国厂商如何应对

中国手游市场这片广阔的红海不仅吸引了大批国内知名游戏厂商向手游转型，也激发了日韩、欧美等国外游戏厂商进军中国市场的决心。譬如那款自由度高、玩法独特的《我的世界》，就深受中国玩家的喜爱。此外，那些在排行榜单上不断冒头的《炉石传说》、《部落冲突》等国外作品，也让国内的游戏厂商们感到了不小的压力。

在国外优秀作品纷纷进军国内市场的现状下，国内游戏厂商应该如何应对这一局面?

《我的世界》

国外作品水土不服的原因：游戏理念和习惯不同

虽然说国外厂商频繁地将各种不同类型的国外手游引入中国市场，但是细心观察后却不难发现，国内玩家“买账”的国外作品并不多，除了大家熟知的几个游戏之外，很多都在上线后惨淡收场。

造成这个局面的原因也不难理解，就拿手游市场已经发展到空前规模的日本来看，悠久的主机和电子游戏的历史根基，奠定了今天日本手游的地位，但是日本玩家对新类型游戏的接受能力却比国人稍微慢一拍，因此日本厂商对新类型手游的更新速度较慢。正是因为国人对新玩法和新游戏的渴求度较高，不能及时更新的日本手游就很容易在火极一时后被玩家逐渐抛之于脑后。

其他国家的游戏理念和习惯也或多或少地与中国玩家有所不同，因为这种差异导致的失败的手游案例可谓比比皆是。

高质量的国产游戏依旧更受中国玩家的喜爱

相比之下，国内厂商更了解本土市场，并针对中国玩家的特点，在玩法、引擎、画面等方面做了大范围的优化和调整。比如说利用强IP吸引玩家的产品，如《梦幻西游》、《热血传奇》等;还有利用“影游联动”来进行推广的产品，如《花千骨》、《仙剑客栈》等;还有另辟蹊径的一批国产独立游戏，如《球球大作战》、《万物生长》、《鲤》等。从这一个又一个的案例也可以看出，国内的游戏厂商们正争相出大招，势必要将本土市场牢牢地攥在自己手里。

《球球大作战》

而结果也令人颇感欣慰，虽然国外手游对国内市场形成了一定的冲击，但是大部分国产良心手游依旧稳当地站在排行榜上，可见优秀的国产游戏还是能获得中国玩家的认可。

在国内手游市场不断发展的过程中，国产游戏的质量也在逐步提升。在今年北美市场第三季度的榜单上，就出现了很多国产手游的名字，其中一款名为《追光者》的独立游戏进入了美国App Store免费榜Top 20。这也给中国厂商以及国产独立游戏进军海外市场增加了信心。

抵御外敌入侵：努力做出真正的“良心”作品

手游市场发展到现在，重度游戏似乎已经成了一种趋势。各种由端游、小说以及影视等IP改编的重度手游不断霸屏，不仅收获了极高的人气，也给厂商带来了丰厚的利润。这样的现状，让人感觉似乎重度产品已经统治了国内手游市场，而中轻度产品则难以突围。

事实却并非如此。通过观察我们不难发现，重度游戏耗时长、玩法复杂、门槛高，因此其追随者大都是由端游转化而来的;而对于广大利用碎片时间玩游戏的休闲玩家来说，这类重度手游则令他们望而却步。

所以，重度手游的火爆，并不意味着其他手游已经被推入深渊，真正的优质作品还是不会被埋没。最近一段时间，小而美的国产独立手游便如雨后春笋般涌现，凭借其有特色的、游戏性强的玩法，在中国手游市场形成了一道独特的风景线。就拿《球球大作战》来说，它的规则非常简单，能让休闲玩家快速上手;同时又包含了一定的对抗性和策略性，让休闲玩家也能体验轻竞技的乐趣。从《球球大作战》、《鲤》等独立游戏的成功案例，我们也不难看出，没有IP支撑的独立游戏想要脱颖而出，最终还是要回归到产品质量本身，做出真正“良心”的作品，来获得玩家们的认可。

这一点放到“抵御海外大作入侵”的角度来看，也是不变的真理。在这个百花齐放的手游市场，无论是拥有IP的重度大作，还是独立团队开发的小游戏，都只有不断改进自己的产品，做出真正的“良心之作”，才能让国产游戏在中国的手游市场上立于不败之地。

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