上海证券报专访马化腾寻求大而全的策略

目前中国互联网界市值最高的腾讯最近公然宣称自己是中国第一门户网站,宣称进军C2C市场,宣称研发搜索业务,不惜同时挑战新浪、阿里巴巴和百度.与此同时,盛大总裁唐骏也将腾讯视为最具投资的中国互联网企业之一.“大而全”是不是合适腾讯的未来发展?日前,腾讯开创人马化腾在深圳接受了本报记者的专访.

上海证券报: 2006年,腾讯QQ的注册账户数到达5.8亿.依托庞大的用户群,腾讯门户网站的阅读量已超出新浪成为第一,但腾讯门户的广告却远远不及新浪,门户中腾讯收入还在3甲以外.如何看待这个问题?马化腾:对腾讯的挑战难度确切比较大.未来5年内,网络广告将占到成熟市场的半壁江山,对腾讯而言,更多的是对用户的一种改变和培养.腾讯已加大了品牌改变的投入.在内容和品牌方面将会投入更大的精力,也会花比较多的钱.目前,腾讯正在着力加大对财经、体育等频道的内容建设,以吸引房产、汽车等广告主的投放.而腾讯也有自己的优势,在服装、快速消费品方面,腾讯一直做得很出色.未来,网络广告将在腾讯的收入比重有大的提升.上海证券报:在网络游戏方面,腾讯虽然已成为第一休闲游戏门户,但更多的大型网络角色游戏,腾讯仍没有非常成功的产品.您如何看待网游的市场前景,对大型网游,腾讯的未来战略是什么?马化腾:网络游戏市场与一年前相比已产生了很大的变化.免费网游模式对市场的冲击很大,同时,以代理为主的休闲竞技类的游戏也在市场盛行.不过,网游的门坎比之前大大提高.一款好的产品,没有上千万美元的代理费很难拿到.这也致使了运营网游风险的增加.而网游市场正在等待一种变化,即会出现高成本拿下一款网游却运营不成功致使的行业洗牌,让大家的心态回归到一种理性的状态.具体到腾讯,目前跟一些大的游戏开发商都有接触,不过不能泄漏.上海证券报:腾讯如何看待搜索市场,腾讯的目标是什么?马化腾:搜索领域的门坎很高,但它是未来很有潜力的市场.腾讯会对搜索进行延续的投入,在1年内,进入国内搜索市场的前三名.上海证券报:腾讯在电子商务的策略是怎样的?马化腾:C2C和B2B市场目前都是阿里巴巴一家独大.腾讯进来晚了点,需要长时间的投入才能获得收获.不过腾讯认为,C2C领域用户相对IM的用户粘性比较弱,有一种分割的可能.腾讯将会坚持长时间免费来争取C2C市场.

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