洵磊促进中国无线互联网发展的五大因素

一、手机无线互联网的相关定义和普及知识

1、什么是无线广告?

无线广告指的是通过无线终端尤其是手机为平台的发布的各种广告，其具有良好的互动

性、可测量性、可追踪性等特征，它可以以如短信息、彩信、流媒体、蓝牙、彩铃等方式进

行发布。

2、如何定义无线营销?

无线营销指的是主要通过以手机为平台，直接地向受众发布定向的或精准的即时信息，

这种定向或精准发布功能的实现，依赖于在强大的数据库的支持之下，它以一种与受众产生

互动的方式来达到市场营销的目的。无线营销有时也可称为手机营销或移动营销。

3、无线营销服务商的任务是什么?

本报告中所指的无线营销服务商主要指为企业无线营销提供整体解决方案的企业，他们

有的同时也兼负无线广告代理商的任务。

4、无线广告市场规模结构?

指某一年度广告主投放在无线网络媒体的广告投入，其中一部分转化为移动运营商的收

入、也包括WAP 网站的收入以及无线广告代理商及服务商的收入，但不包括用户因浏览信

息所产生的流量费用。

二、促进中国手机无线互联网进入高速发展阶段的五大因素!!

1、无线用户快速增长，各种形式曾出不穷

iResearch 艾瑞咨询研究结果显示，07年中国无线广告市场已经处于导入期的末段，08年进入快速发展的成长期。这一阶段的主要特点是无线用户告诉增长，各种无线广告层出不穷，一些新兴的营销模式开始出现并逐渐形成自己的特点，对消费者来说，对这些新无线广告形式的好奇是引导他们接触这些广告的最初原因。

无线广告精准、互动的特性可以更快给企业主带来直接效果，国内新兴无线广告服务商以及国际品牌4A 公司都已经看重了无线广告这块市场。

2、Wap 媒体逐渐受到知名品牌广告主的认可和青睐

以手机平台为基础的无线营销已经逐渐受到各行业知名品牌企业主的认可和青睐，

WAP 站点具有强大的互动性，带有注册、下载等需要用户参与互动形式的内容积淀了wap

媒体的营销特性，广告主通过WAP 能够拿到受众手机号码、UA 等信息，进而可以有效地

进行受众细分和定位。

在WAP 媒体中，以移动梦网、3G 门户、空中网为代表的站点最受广告主青睐的网站。此外，移动梦网依托于移动电信运营商的支持在市场中具有较大的影响力，目标市场主要以高端人群为主。而相比之下，独立WAP 网站内容更丰富，也更有特色，其覆盖人群以白领人士和学生等为主。

3、08 奥运会与3G 商用将极大推动无线广告市场发展

艾瑞咨询分析认为，2008 年北京奥运将是推动无线广告营销的重要契机，另外，3G牌照的发放是划分中国无线广告营销两个不同时期的重要标志。经过之前几年的在技术标

准、产品研发等方面的准备，3G 牌照的发放很可能会使3G 用户规模迅速增长，大量有价

值的内容将出现在各类无线媒体上，用户粘度也将增加。同时，用户基数的增加也带来了广

告主对这一市场的极大关注，大量广告主将进入该市场。

随着2008 年北京奥运会的日益临近，很多厂商也将奥运作为推动无线广告营销的重要

契机。艾瑞咨询研究数据显示，2007 年中国无线广告市场规模将达到7.8 亿元人民币，较

2006 年的5 亿元人民币增长56%。由于北京奥运会的来临而带来的广告市场的整体性增长，

无线广告无疑也是其中非常重要的一块，2008 年中国无线广告市场规模的增长率还将继续

放大。艾瑞预计，2011 年中国无线广告市场的整体规模将达到40 亿元人民币。

4、无线广告服务商是当前无线广告市场最有力的推动者

当前无线广告处于导入期，从产业价值链角度来看，无线广告市场有待于产业链各环节

参与者的共同协作努力来推动市场发展。

艾瑞咨询分析认为，无线广告服务商是整个无线广告产业价值链中最重要的推动者，他们拥有无线媒体资源、无线技术及丰富的运营经验，是连接整个产业合作者中最重要环节。另外艾瑞研究发现，单一的无线广告模式无法为广告主带来满意的营销效果，整合服务将是无线广告市场发展的重要方向，提供整合系统无线营销解决方案，如何来满足企业主的价值认可将是未来无线广告市场竞争的关键。

5、整合无线营销模式将是未来无线广告发展之驱动力

艾瑞研究发现，单一的无线营销模式都无法实现广告主的营销目的，未来中国无线营销

的发展将是整合式的，充分结合企业产品或服务的特征以及各种因素，有的放矢地应用无线

营销手段是未来发展之驱动力之一。

另外研究发现，手机二维码、蓝牙、移动搜索在技术上已经完全可以实现用户在互动中体现个性化，在个性化中实现互动。他们能够以一种更加新奇的方式吸引消费者，也为商家带来更多的营销价值。

三、互联网全面时代，PC和手机各有所长!!

根据艾瑞调研的资料显示，08年底，中国有线互联网用户将达到2.44亿，超过美国，成为世界第一，而无线用户在08年底将达到1.6个亿，在不久的两年内，凭借强大的6个亿手机用户基数，将可能超越有线互联网的规模。

但是笔者认为，即使无线超过有线，两者以后，还是不能彼此替代，而是出现各发所长，共荣互补的双赢局面。也就是说，以后的互联网有两个接入渠道，一个是手机，一个是PC。现在PC用户多一些。手机上网的特点是普及率高，当时屏幕小，身份是唯一的，可以随时随地，他有位置信息，这样就决定了一些服务在电脑上非常好，但一些及时服务，手机上就很好。

现在手机上网还处于初级阶段。有一些网民主要闲暇时间上网，有些用户用电脑上网不方便，他们就用手机上网。未来，很多人都会选择两种方式上网，有时选择PC，有时选择手机。同时，有一个融合的过程。未来三年，手机上网的用户群会超过PC用户群，因为他的基数很大。以后手机带宽高了，很多应用都可以用在互联网上。

总之，无线具有7*24小时，随时、随地、随性 的强大黏性优势，但，受现今网速和操作不宜太复杂等因素影响。而有线则具有成熟的环境，复杂的，详尽的，丰富的操作内容，让你的更多的激情创意实现起来操作自如，唯一不足的就是，不便于携带。

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