巧借腾讯微博平台优势美团网推进团购社交化

日前，国内最大的本地服务团购网站美团网将其品牌抽奖活动“美梦成真”与腾讯微博打通，借助腾讯微博“推进器”作用，再次刷新团购社交化营销新纪录。数据显示，所有绑定社交媒体帐号的美团用户中，有47%主动绑定了腾讯微博帐号，并带来了30%的新增用户。

美团此次“美梦成真”活动是在鼓励用户参与抽奖活动的同时，将美团账号与腾讯微博账号进行绑定。其中用户首次绑定后即可多获取一个抽奖号码以让获奖机会加倍的设置，意在利用社交媒体的关系链自发传播特点，将更多信息扩散在用户的自我小圈子中，实现团购社会化营销的高参与、高曝光与高转化率的“三级推进”。

活动是从3月22日开始，在7天内有将近3万腾讯微博用户完成账号绑定，其中有30%转而新注册为美团用户，这显示出新用户是通过上述微博分享信息得以获知这一活动并实现转化。此后，绑定用户数继续迅猛增长。数据显示，截至目前已有超过10万名腾讯微博用户实现绑定。值得注意的是，来自腾讯微博用户帐号的绑定新增速度，是目前美团所开展的类似活动中增长最快的。

根据美团相关负责人介绍，目前主动绑定腾讯微博帐号的用户数，已经占到其社交媒体中总用户来源中的47%。成为其最主要的新增用户渠道和信息扩散渠道之一。“按照绑定腾讯微博的每个用户拥有100名听众计算，通过腾讯微博的关系链给美团带来海量的曝光率。”

上述数据也显示出美团在社交化媒体营销这一新形式下取得了良好的传播效果及客观的流量和用户转化。该负责人同时表示：“美团一直尝试探索团购社交化营销模式，团购+微博模式带来了真金白银，腾讯微博绑定用户中，购买转化率也是非常优秀，值得关注。通过此次合作，社交化营销给我们带来的巨大品牌传播效益，更加坚定了我们和腾讯微博深入合作的决心。”

“腾讯微博用户有深厚关系链、愿意在好友之间紧密互动、有良好付费习惯等诸多特点，正在推动其开放平台成为广大互联网合作伙伴获取大量新用户、流量的主要途径与通道。与腾讯微博开放平台展开深度合作，并视之为自身重要资产的一部分这一理念正在被越来越多合作伙伴所接纳和重视。”腾讯微博开放平台方面负责人表示：“下一步，腾讯将加大开放共享，为合作伙伴创造更大的价值利益。”

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